ДИФФУЗИЯ НОВОВВЕДЕНИЙ(DIFFUSION OF INNOVATION) - процесс увеличения числа потребителей нового продукта или новой услуги. Сначала новый продукт покупают только те, кто испытывает к нему доверие либо любит рисковать. После этого на рынок выходит новая и более многочисленная группа покупателей - лидеры в формировании мнения (option leaders), - которые способствуют более широкому принятию нового товара покупателями. |