ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ - теория, устанавливающая отношение предпочтения или безразличия потребителей к различным товарам без количественного измерения их полезности, т.к. в реальной жизни потребитель не в состоянии количественно точно определить, сколько именно добавочной полезности он сможет получить от добавочной единицы продукта. Проблема потребительского поведения сводится к тому, чтобы при данных возможностях сделать такой выбор товаров, который принес бы максимальную полезность, наибольшее удовлетворение.(Туристический терминологический словарь. 1999)
| |